Erfolgsqualität im Podcast | Buchlesung 6 von 10 | 149

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Hanna: Hallo. Dies ist Teil sechs von zehn von meiner Buchlesungsreihe. Ich lese dir heute aus meinem Buch mach dein Business hörbar vor. Und Du erfährst, wie Du die Erfolgsqualität beim Podcast bestimmst. Wenn dich Themen wie diese interessieren, dann abonniere jetzt kostenfrei meinen Podcast, Podcastmarketing wirkt in deiner Lieblingspodcast App oder unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net Slash unser minus Podcast, damit Du keine neuen Episoden verpasst. Herzlichen Dank. Ich bin Hannah Steingräber, Gründerin und Inhaberin der Podcastagentur Podcastliebe. Und Du hörst meinen Podcast Podcast Marketing wirkt. Als Podcastagentur für b-two-b-Unternehmen wollen wir erreichen, dass alle Firmen im deutschsprachigen Raum auf ethisches Marketing setzen, indem sie ihre Traumkundschaft über den eigenen Podcast erreichen. Mehr dazu gibt es unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net und natürlich in diesem Podcast. Wenn Du dein Business über deinen eigenen Podcast hörbar machen möchtest, dann lass dich von uns professionell unterstützen. Egal ob Podcastberatung, Produktion oder Vermarktung, wir sind auf jeden Fall für dich da. Buche jetzt ein kostenfreies Kennenlerngespräch via Zoom unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net Slash Kennenlerngespräch. Und den Link zum kostenfreien Kennenlerngespräch findest Du in den Shownotes. Wir sind schon auf der Hälfte der Buchlesungsreihe angekommen. Also richtig richtig cool, dass Du noch dabei bist oder vielleicht schaltest Du quer rein, also diese Lesungsreihe muss man sich auch nicht von vorne bis hinten anhören, wobei ich das natürlich empfehle. Aber auf der anderen Seite kann man sich auch ausgewählte Themen einfach gerne anhören, ja, die Du hier findest.

Hanna: Ansonsten weiß ich vielleicht gern mal drauf hin, ich hab auf YouTube eine Playlist erstellt, in der Du auch diese Buchlesungsreihe Reihe komplett von vorne bis hinten durchhören kannst und im Titel sind die ja auch durchnummeriert. Das heißt, im Podcast findest Du dich auch zurecht, denn es gibt ja zehn Teile von der Lesungsreihe aus meinem Buch. Ich bin auch schon ready, mein Buch ist ready und von daher würde ich sagen, wir starten gleich vielleicht 'n paar Punkte vorab, falls Du jetzt mein Buch noch nicht kennst. Ich hab das Buch geschrieben für Unternehmer*innen, die gerne im Podcast starten möchten und natürlich verschiedene Fragen am Anfang haben. Erst mal die Frage, ist 'n Podcast überhaupt das Richtige für meine Firma? Wann soll ich am besten den Podcast starten? Welche Vorüberlegungen sollte ich alle durchgehen beachten? Welchen Erfolg kann mir überhaupt der Podcast bieten und was kostet es überhaupt, son Podcast zu starten, zu produzieren, aufzubauen und so weiter. Damit ihr da informiert reingeht als Unternehmer*in, denn das ist mir immer ganz wichtig, habe ich eben wie gesagt dieses Buch geschrieben und ich freue mich natürlich, wenn Du dir das Buch kaufen magst, das zu lesen, damit Du einfach wirklich informiert und ja selbstbewusst deinen Podcast starten kannst. Ich hab dir mal den Link zum Buch in die Shownotes gepackt. Du findest Infos zum Buch und kannst es dann auch gerne dort kaufen über oder unter Podcastliebe Punkt net Slash mach minus dein minus Business minus hörbar mit o e.

Hanna: Und ich würde sagen, weil es eine Buchlesung ist, fangen wir gleich an. Und ich werde heute zum Thema Erfolgsqualität im Podcast lesen. Welche Erfolgsaussichten bietet dir dein eigener Podcast überhaupt und gibt es eine Erfolgsgarantie? Der Erfolg mit deinem Podcast hängt maßgeblich von deinem Einsatz ab. Es ist sehr individuell, ab wann sich der Durchbruch einstellt. Daher sind deine vorab definierten Intentionen und Ziele mit deinem Podcast Kanal sehr Kanal sehr wichtig. Ein Podcast liefert dir keinen Erfolg über Nacht. Das ist nur ein Mythos. Steckst Du zehntausend Euro in eine Werbeanzeige auf LinkedIn, so erhältst Du in kurzer Zeit die Leads. Hinter diesen Leads verbirgt sich potenzielle Kundschaft, die deine Werbeanzeige nur, dass und nicht mehr von dir gesehen hat. Hörst Du auf, regelmäßig Geld in die Anzeige zu stecken, bleiben die Leads abrupt weg. Im Gegensatz zur Werbeanzeige wirken beim Podcast auch die alten Episoden nachhaltig. Einmal gesendet sind die Folgen immer abrufbar und verpuffen nicht einfach. Mit deinem Podcast baust Du dir organisch und langfristig eine Community aus Menschen auf, die deiner Zielgruppe entsprechen, dich wirklich kennenlernen und folgerichtig als sehr hochqualifizierte Leads eingestuft werden. Diese Leads sind warm und kaufbereiter. Die Wertigkeit zeigt sich sehr gut im Erstgespräch auch mit meinen Kontakten. In in meinen Kennenlerngesprächen mit potenzieller Kundschaft erlebe ich immer wieder, wie gut informiert die Personen in den Videotamin kommen. Oft sagen sie selbst, dass Sie mich schon aus meinem Podcast kennen und mögen. Im Gespräch wollen Sie dann nur noch erfahren, welches Angebot wir haben, was es kostet und wie wir die Zusammenarbeit starten können.

Hanna: Mein Podcast nimmt mir an dieser Stelle einiges an Einwandbehandlung und Arbeit ab. So, gewisser Weise fast mein bester Mitarbeiter. Muss man 'n bisschen aufpassen, aber einer der besten Mitarbeitenden in 'nem Unternehmen ist wirklich über dieses Thema Erfolg mit dem Podcast, denn Du solltest den Podcast, finde ich im B2B Bereich oder im B2C Bereich auch, also für dein Business nur machen, wenn Du auch weißt, dass Du damit 'n Erfolg wirklich dir schaffen kannst, sonst lohnt sich das Ganze nicht. Ist ja irgendwie auch logisch. Und wichtig ist da mir auch noch mal wirklich zu sagen, es ist 'n Mythos, dass man über Nacht erfolgreich wird mit irgendeinem Podcast. Vielleicht siehst Du irgendwelche tollen Social Media Beiträge von jemandem, der 'n Podcast gestadet hat und sagt und sagt, ey super, mein Podcast, ich hab ihn gestadet, er war so voll erfolgreich. Das sieht dann in so 'nem Post immer so aus, als ob das ganz schnell ging, aber hinter den Kulissen glaubt mir, passiert einiges, damit son Podcast losgehen kann und damit der auch erfolgreich ist, ja. Das Schöne ist, Du kannst selber beeinflussen, wie schnell ein Podcast erfolgreich wird, ja. Nehmen wir allein mal die Veröffentlichungsfrequenz. Ob Du jetzt sagst, Du willst monatlich einmal mit 'ner Folge rausgehen, zwei wöchentlich, wöchentlich oder gar drei Folgen in der Woche raushauen. Das macht natürlich schon mal 'n Unterschied, ne. Mit drei Wochen drei Folgen in der Woche bist Du viel präsenter, als wenn es nur alle vierzehn Tage was von dir zu hören gibt.

Hanna: Also da kannst Du natürlich einen ganz guten Speed schon mal einstellen. Ist nur ein kleiner Punkt, ein kleiner wichtiger Punkt, aber ich will dir damit nur zeigen, es ist einfach auch sehr individuell, wie viel Einsatz Du einfach bereit bist zu bringen bringen kannst und davon ist natürlich maßgeblich auch der Erfolg abhängig und ich schreib's ja auch im Buch, es ist ganz wichtig, dass Du den Erfolg von deinem Podcast auch immer rückblickend noch mal siehst und dass diesen Content, den Du da schon kreiert hast, auch wirklich weiterhin noch nutzt, weil nur weil eine Folge alt ist, meinetwegen Jahr alt oder auch von letzter Woche oder so, heißt es nicht, dass Du sie nicht noch mal weiter vermarkten kannst. Zum Podcast gehört auch immer 'n gutes Marketingsystem, man muss es immer gut vermarkten und nicht nur die neuen Folgen, die sind vielleicht 'n bisschen heißer, wenn man sagt, das hat noch keiner gehört, das ist der neue heiße Scheiß, auf Deutsch gesagt. Aber gerade so im Unternehmensbereich haben wir sehr viel Evergreen Content. Das heißt, was Du vor Monaten oder gar ein, zwei, drei Jahren mal erzählt hast, hilft meistens deiner Zielgruppe noch gut weiter und Du kannst es in dein Marketing, in deinen Marketingmix mit einbinden. Von daher würde ich das auf jeden Fall auch machen an deiner Stelle und das beschreibt ja auch noch mal so schön, wie schön dein Podcast im Grunde genommen als bester Vertriebsmitarbeitender vierundzwanzig sieben im Einsatz ist, weil dein Podcast immer überall verfügbar ist und er wirklich gehört werden kann, während Du weiterhin dein Unternehmen auf- und ausbaust, während Du an anderen Dingen arbeitest, während Du Urlaub machst, ja? Hören sich Leute deinen Podcast an, werden ja, lernen dich und dein Unternehmen kennen und wollen da mit dir zusammenarbeiten.

Hanna: Also das funktioniert im Grunde genommen gefühlt dann echt ganz gut nebenbei, ja. Podgie ist der Podcasthosting Anbieter im deutschsprachigen Raum mit Serverstandort in Deutschland sowie schnellem und kompetentem Support. Nutze bei Buchung als Neukunden unseren exklusiven Gutscheincode Podcastliebe minus zehn minus off und erhalte zehn Prozent auf den Abonnementpreis. Podcastliebe minus zehn minus off schreibt sich folgendermaßen, Podcastliebe, alles zusammen geschrieben und mit großem p, Minuszeichen, eins null als Ziffern, Minuszeichen off wie Otto Friedrich Friedrich und diesen Gutscheincode Podcastliebe minus zehn minus off und die zugehörigen Bedingungen findest Du in den Shownotes. Herzlichen Dank. Jetzt hab ich ja auch 'n bisschen mal aufgedröselt, so. LinkedIn Werbeanzeigen versus Podcast und LinkedIn Werbeanzeigen ist nur 'n Beispiel. Du kannst auch Werbeanzeigen woanders schalten auf Facebook, auf Instagram oder sonst wo. Ich wollte nur mal klarmachen, was das fürn Unterschied ist, denn Du kennst das auch. Dir wurden sicher schon mal Werbeanzeigen angezeigt oder Du hast selber welche geschaltet. Das ist 'n ganz anderes Marketingmittel. Das darf man einfach nicht verwechseln mit 'nem Podcast, denn die Leads dir bei rauspurzeln, wenn man so eine Werbeanzeige schaltet auf 'nem in den sozialen Medien.

Hanna: Das sind sehr, ja sind Leads, die dich noch nicht so richtig kennen. Die tragen sich mal ein nebenbei, die wissen aber nicht wirklich von dir so viel und von deinem Unternehmen nicht so viel. Das heißt, Du fängst echt ganz unten an, die wärmer zu kriegen, dann auch verkaufen zu können. Das diesen ganzen Weg hast Du da eigentlich noch so gut fühlt vor dir, kriegst schnell die Leads raus, Du hast schnell Kontakte, die Du dann ja, kontaktieren kannst. Aber was eben fehlt, ist, dass die Leute, die sich eintragen, wirklich schon 'n Gefühl haben, dass sie mit dir auf Augenhöhe sind, dass sie dich sympathisch finden. Gerade im Coachingbereich ist es sehr wichtig, da würde man sich ja nicht jemanden aussuchen, mit dem man zusammenarbeitet, wenn man sich menschlich nicht gut versteht, wenn die Werte nicht passen, dann würde man sich jemand anders suchen. Das ist ja ganz logisch. Und im Podcast strahlst Du mit deiner Persönlichkeit, durch deine Stimme allein, durch deine Storys, die Du erzählst. Du machst dich also extrem nahbar dadurch als Mensch und als jemand, der für jemand anders da draußen problemlos, weil das ist das, was Unternehmen machen. Und das Schöne ist, es gibt ja auch mittlerweile, also mittlerweile ist gut, es gibt eine Studie, die schon ziemlich alt ist für Podcastverhältnisse, so ziemlich alt von vor einigen Jahren, ich kann die gerne noch mal teilen in den Shownotes für dich zum nachgucken, dass Podcasts auch nicht als nervige Werbung wahrgenommen werden.

Hanna: Beziehungsweise wenn es einen kurzen Werbeeinspieler gibt, dann sagen sich die Leute, das passt schon, akzeptieren wir. Also die Werbeakzeptanz so im Podcast ist sehr, sehr hoch. Ich weiß nicht, wie das bei LinkedIn und tanzt so im Podcast ist sehr sehr hoch. Ich weiß nicht, wie das bei LinkedIn und Social Media und so weiter ist, aber für gewöhnlich werden da wahrscheinlich so die Werbeanzeigen auch 'n bisschen als als nervig empfunden, weil sie halt auf son paar Parameter targetieren, aber eigentlich ja nicht nicht unbedingt wirklich auf einen passen eventuell. Genau. Also, lass uns mal zusammenfassen, ich ziehe schon wieder zu meinem Buch runter, ich werd gleich noch ein bisschen weiterlesen in neuen Folgen. Die Erfolgsqualität im Podcast. Also wir haben jetzt gelernt, dass die Zielgruppe dich als Mensch kennenlernt im Podcast und dass das eben sehr sehr wertvoll ist, weil sie dadurch dann zu dir als Person wirklich Vertrauen aufbauen kann und das können alle in ihrem Tempo machen. Manche müssen sich Folgen hören, andere hören drei, vier Folgen und buchen da 'n Kennenlerngespräch bei dir. Das ist verschieden, aber die Leute können sich, also deine Hörerschaft kann sich praktisch Austoben in deinem Podcast und kommt dann zu dir, wenn's für sie passt. Ja, dein Podcast ist für dich vierundzwanzig sieben wirklich im Einsatz. Das heißt, was ich auch noch sagen kann, ich sehe in den Statistiken bei Podcasts, wir produzieren bei Podcastliebe richtig oft, dass so die alten Folgen richtig gute Aufrufzahlen auch haben.

Hanna: Interessanterweise, weil, ja, die offenbar noch wichtig sind, relevant sind für die Zielgruppe und wenn man's strategisch gescheit aufbaut mit 'nem Podcast Profi, dann weiß man ja auch, was man vielleicht so in den ersten Episoden auch fallen lassen sollte, dass die noch wirklich eine Relevanz auch haben nachher. Aber grundsätzlich versickern die nicht sonst irgendwo, sondern die werden wirklich noch aufgerufen, angehört und haben eine Relevanz, auch wenn die schon zwei, drei, vier Jahre alt sind. Kannst ja gern mal in deiner Statistik gucken, ob das bei deinem Podcast, wenn Du schon einen Hast, auch der Fall ist, aber sonst lassen wir von dir gesagt sein, ich würde da wirklich 'n gutes Augenmerk drauflegen auf die ersten Episoden auch. Genau. Und wir haben natürlich auch gemerkt son Podcast Erfolg, der dauert länger als eine Werbeanzeige. Bei 'ner Werbeanzeige kriegst Du ganz schnell die Leads. Bei 'nem Podcast dauert das etwas länger, aber Du kannst es dir vorstellen wie, ja wie sone Stadt eigentlich, die man aufbaut. Wo erst mal nichts ist, da setzt man erst mal eine Kirche hin, 'n Marktplatz, dann vielleicht irgendwie das Rathaus, dann gibt's 'n Einkaufsladen, das wird alles so nach und nach gebaut. Eine Schule, 'n Kindergarten, dann gibt's irgendwann noch 'n Geschäft, in dem man Mobiltelefone kaufen kann oder so und eine Eislaufbahn vielleicht, ja. Also die sone Stadt wächst ja auch, wird nicht an einem Tag erbaut, das dauert alles 'n bisschen und dann ist sone Stadt wirklich son Kosmos, in dem sich die Leute wohlfühlen, die da leben und die müssen gar nicht dort weg, weil sie dort alles haben und so ist dein Podcast in gewisser Weise auch.

Hanna: Mit jeder Folge baust Du deinen Podcast weiter und machst sie natürlich attraktiver für deine Zielgruppe. So kannst Du dir das im Grunde genommen vorstellen. Genau und natürlich werden auch alte Inhalte sind auch relevant. Also die Leute in der Stadt gehen ja auch öfter mal zum Bäcker oder müssen auch öfter in die Schule oder gehen nicht nur einmal besonders in die Kirche, sondern halt öfter. Genau. Also so kann man sich das, glaube ich, ganz gut vorstellen. Ehrlich, ethisch und erfolgreich. Abonniere den Business Booster, unseren Newsletter für deine regelmäßigen Podcasting Inspirationen. Trage dich jetzt unverbindlich ein unter WWW Punkt Podcastliebe Punkt net Slash Newsletter. Ja, ich hoffe, dass dir das 'n guten Einblick gegeben hat, dass Du mehr verstehst, was es so mit dem Podcast Erfolg auf sich hat, weil es da glaub ich auch super viele so Halbwahrheiten und Mythen gibt natürlich, wie das immer der Fall ist. Ich werde jetzt gleich die nächste Folge aufnehmen. Ich hab das Buch schon bereit und in der Folge geht es dann das Thema Outsourcen versus selber machen im Podcast. Auch sehr spannend, hör da gerne rein. Und ansonsten freu ich mich total, dass Du heute dabei warst. Wir hören uns und vergiss nicht, mach dein Business hörbar. Deine Hannah.