Warum Podcast-Marketing deinem nachhaltigen Unternehmen hilft | 152

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Hanna: In dieser Folge erfährst Du, warum gerade nachhaltige Marken ein gutes Marketing brauchen und warum der Podcast der beste Marketinkanal dafür ist. Wenn dich Themen wie diese interessieren, dann abonniere jetzt kostenfrei meinen Podcast. Podcast Marketing wirkt in deiner Lieblingspodcast App oder unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net Slash unser minus Podcast, damit Du keine neuen Episoden verpasst. Herzlichen Dank. Ich bin Hannah Steingräber, Gründerin und Inhaberin der Podcastagentur Podcastliebe und Du hörst meinen Podcast Podcast Marketing wirkt. Als Podcastagentur für B2B Unternehmen wollen wir erreichen, dass alle Firmen im deutsch sprachigen Raum auf ethisches Marketing setzen, indem sie ihre Traumkundschaft über den eigenen Podcast erreichen. Mehr dazu gibt es unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net und natürlich in diesem Podcast. Wenn Du dein Business über deinen eigenen Podcast hörbar machen möchtest, dann lass dich von uns professionell unterstützen. Egal ob Podcast Beratung, Produktion oder Vermarktung, wir sind auf jeden Fall für dich da. Buche jetzt ein kostenfreies Kennenlerngespräch via Zoom unter WWW Punkt Podcastliebe Punkt net Slash Kennenlerngespräch und den Link zum kostenfreien Kennenlerngespräch findest Du in den Shownotes. Also warum brauchen jetzt gerade nachhaltige Marken 'n gutes Marketing? Ich nehme dich mal mit in die konsumierenden Perspektive. Also, stell dir mal vor, was muss jetzt aus Sicht der Tiefe. Also stell dir mal vor, was muss jetzt aus Sicht der Käufer*innen eine nachhaltige Firma vermarkten oder wie muss sie überhaupt vermarkten, damit sie auch die Zielgruppe erreicht. Also was sind das so für Menschentypen? In erster Linie Leute, die Pferd auf Nachhaltigkeit legen und das auch in ihrer Kaufentscheidung machen, die sind ja sehr kritisch.

Hanna: Die sind vielleicht sogar ein bisschen skeptisch, die wollen auf jeden Fall Hintergrundinfos. Sie stellen diese ganzen Fragen, wer war's, wie, warum und so weiter und das müssen Sie eben beantwortet sehen, damit Sie eine Kaufentscheidung überhaupt erst treffen können. Das sind auch Menschen, die von nachhaltigen Unternehmen Transparenz verlangen. Sie wollen Ehrlichkeit gelebt sehen in der Unternehmenskommunikation und das sind auch Menschen, die sich eingehend informieren, bevor sie etwas kaufen, egal ob das 'n Produkt ist oder eine Dienstleistung. Dann hast Du als nachhaltiges Unternehmen immer noch die Herausforderung, dass natürlich Preise für nachhaltige Produkte, für nachhaltige Dienstleistungen höher sind, als die Preise, die wir sonst so auf dem normalen Markt gewohnt sind und zwar nicht einfach nur 'n paar Cent teurer, sondern das sind gefühlt erst mal Riesensprünge. Und das muss eben gut vermarktet werden, weil Du's schaffen musst, ein Bewusstsein bei den Konsumierenden zu erwirken, dass eben dieser höhere Preis absolut sinnvoll und gerechtfertigt ist. Und was Du dann auch noch machen musst, ist, dass Du 'n Vertrauen aufbaust. Also die Liste ist ganz schön lang von Sachen, aber klar, Du brauchst natürlich 'n Vertrauen zu deiner Zielgruppe, das ist ganz klar, zu diesen Menschen, die von dir kaufen sollen, von deinem Unternehmen kaufen sollen. Und was da noch mit reinspielt, ist auch, dass Du eine Glaubwürdigkeit aufbauen musst. Also es wäre tödlich für dein nachhaltiges Unternehmen, wenn Greenwashing Vorwürfe zum Beispiel im Raum stehen würden. Das wäre sehr, sehr negativ und da müsstest Du mit deiner nachhaltigen Unternehmensstrategie noch mal genau gucken, wie Du da weiter verfährst.

Hanna: Also es wäre sehr, sehr schwierig. Das heißt, es sind einige Dinge, die so beachtet werden müssen, die stimmen müssen und gerade deswegen ist ja klar, das stellen wir jetzt natürlich auch fest, dass nachhaltige Unternehmen 'n gutes Marketing brauchen. Die Frage ist jetzt nur, wie kriegen die das hin? Wie kriegen die das hin, gutes Marketing zu machen, was alle diese Punkte, die ich gerade genannt hab, was ja auch alles irgendwie eine Herausforderung ist, was das abdeckt und hier kommt Podcastmarketing ins Spiel. Das heißt, dein eigener Podcast für dein nachhaltiges Unternehmen ist die Lösung, denn mit deinem Podcast, das werde ich dir gleich aufzeigen, kannst Du wirklich 'n gutes, nachhaltiges Unternehmensmarketing betreiben. Wenn du dich jetzt fragst cool, ja Podcast würde ich gern machen, aber so ganz habe ich noch nicht verstanden, was mir das bringt. Also aus welchen Gründen genau sollte ich jetzt einen Podcast machen, dann liest ihr unbedingt auch gerne unseren Blogartikel, warum einen Podcast machen zehn gute Gründe durch, denn da findest Du mindestens zehn gute Gründe, einen Podcast zu machen für das eigene Unternehmen. Den Link zum Blogartikel, den packe ich ja in die Shownotes in die Episodenbeschreibung rein. Also warum sind jetzt Podcasts der beste Kanal für dein nachhaltiges Firmenmarketing? Es ist ja so, in einer Podcastfolge hast Du regelmäßig richtig viel Zeit, Hintergrundinfos zu liefern. Das ist ein Punkt, den die Konsumierenden also haben wollen. Die wollen den Hintergrund verstehen, die wollen mehr Informationen haben, dann auch eine, ja, einfach Antworten zu bekommen auf ihre kritischen Fragen, die denen Du dich natürlich stellen kannst, in deinen Podcastfolgen.

Hanna: Du hast in einer Folge in dem Podcast auch immer das die folgen. Du hast in einer Folge in dem Podcast auch immer das die Möglichkeit wirklich Deep Dive reinzugehen mit Tiefgang in ein Thema. Das heißt, Du bleibst nicht an der Oberfläche, sondern Du kannst zum Beispiel sagen, Du erzählst eine Geschichte aus der Produktentwicklung. Wie hat das denn überhaupt alles angefangen, als ihr dieses Produkt entwickelt habt? Hat denn gleich alles geklappt? Wahrscheinlich nicht. Welche Schwierigkeiten gab's denn? Welchen Herausforderungen musstet ihr euch stellen? Das ist halt alles super super spannend und trägt dann natürlich auch zur Identifizierung deiner Zielgruppe mit dem Produkt bei. Nimm dein Podcastinterview online in Studioqualität mit der Software Riverside auf. Unsere Kundschaft ist wirklich durchweg begeistert und wir sind es auch. Mit unserem Link kannst Du unsere Arbeit unterstützen und direkt mit Riverside loslegen. Den Link findest Du in den Shownotes. Herzlichen Dank. Nächster Punkt ist die Transparenz. Also die Konsumentinnen wollen natürlich von 'nem nachhaltigen Unternehmen auch immer, dass es sich transparent verhält und da kannst Du zum Beispiel reingehen und mal deine Preispolitik vorstellen. Also warum ist ein Preis so wie er ist, bei euch zum Beispiel und wenn Du dann noch 'n Schuss Raum für Ehrlichkeit, also oder Ehrlichkeit dazu gibst, dann hast Du schon viel gewonnen, indem Du vielleicht auch eine gewisse Fehlerkultur fährst, also auch mal Fehler eingestehst, der vielleicht im Laufe der ganzen Firmenzeit schon mal gelaufen oder unterlaufen ist oder es gibt vielleicht auch 'n paar, ja, lustige Fails, paar Anekdoten, die Du teilen kannst.

Hanna: Also es schön, wenn man hier oder wenn Du es hier schaffst offen und ehrlich umzugehen damit, ja. Dann haben wir über Preise gesprochen. Es ist wichtig, dass Du ein Bewusstsein für die höheren Preise bei nachhaltigen Produkten, bei nachhaltigen Dienstleistungen eben schaffst. Da könntest du zum Beispiel jemanden einladen, der Experte ist im Bereich Preisgestaltung in nachhaltigen Firmen. Date, son Preis, das kannst Du auch mal vorstellen, was muss da eigentlich alles mit einfließen, was muss alles abgedeckt werden? Das ist ja vielleicht vielen Konsumierenden auch noch gar nicht so klar, weil klar als Endverbraucher*innen zahlen wir einfach den Preis an der Kasse, sei es diese Onlinekasse oder auch vor Ort und wissen im Grunde genommen ja auch gar nicht genau, das ist ja selten super transparent, wo fließt jetzt jeder Stand genau hin und das ist ja unheimlich spannend mal zu erfahren. Wenn Du dir im Podcast Zeit nimmst, darüber mal zu sprechen, deines Podcastmarketing in dem Moment einen super Weg, deinen Konsumierenden diesen Zweifel ausm Kopf mal wegzuwischen und da eine Klarheit reinzubringen, ja. Gleichzeitig schaffst Du natürlich, Du sprichst ja einen Podcast mit deiner Persönlichkeit, mit deiner Stimme und bist wahrscheinlich keine Mensch, der jetzt professionell ausgebildet ist zum Sprechen, das ist gerade gut, weil Du dann nämlich mit deiner Persönlichkeit strahlst im Podcast und das schafft Vertrauen, wenn man sich so gibt, wie man ist.

Hanna: Und das baut auch die Glaubwürdigkeit auf, nicht nur von dir und deiner Person, sondern auch von dem Unternehmen, was ja hinter dir steht, ja. Das heißt, du bist extrem authentisch und deswegen auch mein Tipp immer, verstelle dich nicht, zu gefallen. Wirst Du jetzt vielleicht denken, ja, ist ja logisch, aber wir kennen das alle, wenn es dann drauf angeht, drauf zugeht, dass man eine Folge aufnehmen soll, dann will man's irgendwie auch gut machen. Vielleicht perfekt, dummes Wort, ich weiß. Ich denke da immer an perfekt, das ist irgend sone Vergangenheitsform, was will man in der Vergangenheit abhängen, aber gut. Jedenfalls willst Du es ja gut machen, aber da geht's nicht darum, dich zu verstellen, weil so wie Du schon sprichst, bist Du gut und das wird auch dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Und das Schöne ist bei 'nem Podcast auch, wenn Du Podcastmarketing betreibst, bist Du wirklich regelmäßig ja im Ohr deiner Hörerschaft mit jeder Woche einer Folge, gibt's immer wieder was Neues von dir und das heißt, Du musst jetzt als nachhaltiges Unternehmen nicht noch, wer weiß, was Maßnahmen irgendwie schafft, sondern kannst mit deinem Podcast regelmäßig deine Zielgruppe bespielen und sie auch mitnehmen vor allem. Ist im Grunde genommen wie eine kleine Reise in deine Welt, in die Welt deines nachhaltigen Unternehmens, damit man das einfach besser kennenlernen kann. Ehrlich, ethisch und erfolgreich. Abonniere den Business Booster, unseren Newsletter für deine regelmäßigen Podcasting Inspirationen. Trage dich jetzt unverbindlich ein unter WWW Punkt Podcastliebe Punkt net Slash Newsletter.

Hanna: Also lass uns noch mal rekapitulieren, was es heute eigentlich ging. Nachhaltige Unternehmen brauchen einen Podcast, gutes Marketing zu machen, weil natürlich sie haben eine zurecht kritische Zielgruppe, die sie bedienen und diese Menschen, diese Hörer*innen, die verlangen eben folgende Dinge, ja, die wollen Hintergrundinfos bekommen, die wollen Transparenz sehen, sie wollen Ehrlichkeit sehen, sie wollen Authentizität wahrnehmen können, Glaubwürdigkeit muss gewährleistet sein und sie wollen auch einen Tiefgang erleben in den Podcast Themen, die Du eben lieferst, plus eine nachhaltige Firma muss immer noch gucken, dass sie die aktuell noch höheren Preise einfach erklären kann zum oder zumindest transparenter machen kann auf jeden Fall. Und im Podcast ist der Raum dafür da, ob Du das jetzt mit 'nem Experten machst, mit deinem Finanzmitarbeitenden, der wirklich auch, was das Thema Preise angeht, das nun mal viel besser aufschlüsseln kann oder ja, indem Du irgendwie die Preisgestaltung mit aufzeigst und da mal 'n Blick hinter die Kulissen gibst, das finde ich auch irgendwie total interessant. Ich bewerbe mich gerade bei dir für eine Podcastfolge, für ein Podcast Thema, was Du gerne mal aufnehmen kannst, aber nee wirklich Spaß beiseite, das sehr, sehr zentral und wichtig, weil es ja auch mit 'ner Transparenz zu tun hat, dass Du eben zeigst, wie der Preis eigentlich so entsteht, ja. Also richtig cool, schön, dass Du dabei warst. Ich hoffe, das war relevant für dich, bin ich mir sicher, Du konntest hier einiges mitnehmen. Ich wird sagen, wir hören uns und vergiss nicht, mach dein Business hörbar. Deine Hannah.