Wie wird dein Podcast der erfolgreichste Podcast Deutschlands? | 165

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Hanna: Ein Unternehmenspodcast kostet Geld. Das überrascht dich jetzt vielleicht nicht, wenn ich das so sage, aber sicherlich fragst Du dich, ab wann rentiert sich denn überhaupt mein Podcast? In dieser Folge erfährst du, ab wann du mit dem Return on Investment für deinen Podcast rechnen kannst. Also wir klären wie und ab wann wird dein Podcast überhaupt erfolgreich und ich empfehle dir bis zum Schluss dran zu bleiben, damit Du wirklich alle meine Tipps erfährst und am Ende dann auch noch meine Hörempfehlung mitbekommst. Wenn dich Themen wie diese interessieren, dann abonniere jetzt kostenfrei meinen Podcast. Podcast Marketing wirkt in deiner Lieblingspodcast App oder unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net Slash unser minus Podcast, damit Du keine neuen Episoden verpasst. Herzlichen Dank. Ich bin Hannah Steingräber, Gründerin und Inhaberin der Podcastagentur Podcastliebe und Du hast meinen Podcast Podcast Marketing wirkt. Als Podcastagentur für B2B Unternehmen wollen wir erreichen, dass alle Firmen im deutsch sprachigem Raum auf ethisches Marketing setzen, indem sie ihre Traumkundschaft über den eigenen Podcast erreichen. Mehr dazu gibt es unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net und natürlich in diesem Podcast. Wenn Du dein Business über deinen eigenen Podcast Server machen möchtest, dann lass dich von uns professionell unterstützen. Kennenlerngespräch via Zoom unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net Slash Kennenlerngespräch und den Link zum kostenfreien Kennenlerngespräch findest Du in den Shownotes. Also die kurze Antwort auf die Frage, ab wann rentiert sich denn mein Podcast, lautet, es kommt drauf an. Also ich mag das ja gar nicht, wenn ich diese Antwort bekomme. Ich find das immer son bisschen blöd und ja, ich verstehe es auch, aber so ist es am Ende des Tages.

Hanna: Und das Schöne aber ist, als Podcast Expertin kann ich dir natürlich sagen, worauf es denn letztlich ankommt, damit dein Podcast sich dann auch mal rentieren kann. Und ab wann das denn überhaupt dann auch der Fall ist, ne. Man will ja gerne mal son son Zeitrahmen irgendwie wissen, sone Timeline, dass man einfach weiß, okay, ab dann fahre ich mal hier die ersten Früchte ein. Also ein grundlegender Punkt ist, dass das Groundwork erstmal stehen muss, wie ich es immer so gerne nenne. Es ist auch was, was wir in unserer Podcastberatung meistens als erstes direkt schon machen, denn da ist oft als einiges im Argen, was einfach am Podcast noch nicht so ganz stimmt. Also der Podcast hat einfach natürlich son paar grundlegende Einstellungen in der ganzen Einrichtung, im ganzen Setup und da gibt es oft einfach auch Fehler, die vielleicht schon unterlaufen sind oder auch Potenzial, was liegengelassen wurde, was man aber rausholen kann mit Wissen darüber und der entsprechenden Umsetzung. Deswegen diese grundlegenden Parameter einem Podcast, die müssen einfach stimmen und damit ist überhaupt erstmal die Voraussetzung für einen Erfolg gegeben. Also ohne das geht es nicht, ja. Das ist wie Du brauchst ein gutes paar Laufschuhe, damit Du halt entsprechend auch schnell laufen kannst, in 'nem Sprint zum Beispiel. Ohne Schuhe wird's schwierig, Du kannst gut laufen, aber sicherlich nicht so schnell und vor allem schneller als deine Mitläufer*innen oder Gegner im Grunde genommen. Um dir mal son bisschen zu veranschaulichen, welche Parameter das sind, die zu diesem Groundwork dazugehören, ist es einmal natürlich ein Teil der Technik im Podcast.

Hanna: Also die Audioqualität muss sehr gut sein oder auch entsprechend die Videoqualität von dem Podcast muss natürlich stimmen. Dann ist es Darunter zum Beispiel dieser Dreiklang aus Zielgruppenanalyse, dem Podcastziel, also dieses übergeordnete Ziel, was Du eigentlich erreichen möchtest mit deinem Podcast, in Kombination mit deinem USP, also in welcher Nische hältst Du dich auf? Das ist nur ein Teil von der grundlegenden Konzeption von 'nem Podcast, sei hier aber mal erwähnt, weil das ein sehr zentraler Teil ist. Dann sollte dein Podcast auch so eingerichtet sein, dass er in den Suchmaschinen gut auffindbar ist. Also es sollte alles, alle Weichen sollten gestellt sein für ein gutes Podcast SEO. Wenn dann die Suchmaschinenoptimierung im grundlegenden schon mal stimmt, dann schaut man sich auch noch an, wie sind denn die Folgen so aufgebaut? Also wie, ja, aus welchen Elementen besteht eigentlich eine Episode in deinem Podcast, ja. Diese Struktur muss auch entsprechend sinnvoll gewählt sein und eben auch mit guten Hintergedanken. Ein weiterer wichtiger Punkt gehört auch immer, wir sind immer noch in dem grundlegenden Bereich, das ist jetzt noch nichts höheres, ja, ist die Veröffentlichungsfrequenz von deinem Podcast. Also wie oft geht eine Episode raus? Und ist das eine, ich sag mal, intelligent gewählte Veröffentlichungsfrequenz? Also was hast Du da eigentlich bisher gemacht und was könntest Du da noch optimieren oder was hast Du vor, wenn es den Podcast noch nicht gibt und wie wäre es denn wirklich zielführend? Wenn dann dieses ganze Grundlegende und das waren nicht alle Punkte, ich habe mir nur ein paar rausgegriffen, weil ich diese Folge, diese Episode jetzt hier nicht künstlich in die Länge ziehen möchte, aber wenn diese ganzen Punkte plus die anderen noch nicht, also wenn die da sind, wenn die vorhanden sind, wenn die gut etabliert sind, dann ist natürlich der Podcasterfolg auch davon abhängig, wie hoch die Intensität deines Podcast Marketings ist und mit welcher Sinnhaftigkeit Du deinen Podcast auch vermarktest.

Hanna: Ganz klar, also der Punkt Marketing wird oft ignoriert oder son bisschen stiefmütterlich behandelt, dabei ist er sehr zentral für einen erfolgreichen Podcast. Dann möchte ich hier noch mitgeben, 'n Podcast ist ja ein organisches Marketingtool. Das heißt, Du baust eine Beziehung auf zu deiner Zielgruppe Und sowas braucht naturgegeben Zeit, ja. Also das ist nicht etwas, was von heute auf morgen geht. Und ich hatte eingangs schon gesagt, klar diese Frage, ab wann rentiert sich denn mein Podcast, da möchte ich dir an dieser Stelle mitgeben, plane Zeit ein, um deinen Podcast zum Erfolg zu bringen. Das ist das Natürlichste, was man machen kann, wenn du nicht in einer Woche der erfolgreichste Podcast Deutschlands bist, dann ist das alles nicht so tragisch, das darf auch gerne ein bisschen länger dauern, damit es dann auch wiederum einen guten Nachhalt hat. Das heißt, ich empfehle empfehle so grundsätzlich immer, wenn ich gefragt werde, dass Du erst nach einem Jahr wirklich mal in deine Podcast Statistik schaust, also dir die Zahlen anguckst, wie viele Abonnentinnen habe ich denn, wie viel Downloads sind denn so entstanden in den letzten Wochen und Monaten, denn nur dann kannst Du auch Bilanz ziehen, dann kannst Du Rückschlüsse überhaupt erst herstellen.

Hanna: Es ist vorher nicht möglich. Manche Leute möchten schon nach dem ersten Monat natürlich Zahlen sehen, sie gucken die dann an, aber können diese gar nicht in Relation setzen und wissen gar nicht, da ist eine Zahl, ist die jetzt gut? Oder ist das schlecht? Oder wo müsste ich eigentlich sein? Ist ganz normal. Das kannst Du, weil einfach noch nicht genug Zeit vergangen ist, denn Podcast ist 'n organisches Marketingtun, kannst Du nach einem Monat noch nicht sehen. Das kann auch der erfolgreichste Podcast noch nicht sehen. Ein Podcast muss einfach länger laufen. Du brauchst 'n neues Podcastmikrofon, Kopfhörer oder anderes Zubehör? Dann bist Du beim Musikhaus Trumern auf jeden Fall an der richtigen Adresse. Profitiere von der hohen Produktqualität, der Dreißig Tage Geld zurück Garantie und dem effizienten Kundenservice. Überzeuge dich selbst und nutze unseren Empfehlungslink in den Shownotes. Herzlichen Dank. So viel erst mal zur zur Theorie, dir diese Gedanken mitzugeben zu dieser Frage, ab wann rechnet sich denn der Podcast, ab wann wird mein Podcast denn der erfolgreichste Podcast weltweit vielleicht und in der Praxis muss ich sagen, haben wir bei Podcastliebe schon richtig viele gute Ergebnisse erzielt und ich hab dir auch mal ein Beispiel mitgebracht. Dazu möchte ich sagen, wir haben ja diesen Podcast, den Du gerade hörst, auch auf Youtube. Das heißt, ich werde jetzt mal eine Folie einblenden, hier in dem Video, in dem Du eine Übersicht siehst über den Podcast unserer Kundin Anne Kristin Holm und ich gehe da gleich mal ein bisschen in die Analyse mit dir rein.

Hanna: Für alle, die das gerade hier auf der Tonspur hören, ich packe euch einen Link zu dieser Folie. Also Folie ist gut. Es ist einfach, ne, zu dieser Datei, zu diesem Bild, das packe ich euch gerne in die Shownotes, dann könnt ihr euch das da auf klicken und mit anschauen oder im Nachgang auch noch mal ansehen. Wenn wir uns jetzt hier die Zahlen mal anschauen, dann sehen wir folgendes. Also es war bei Anne so, sie ist in das Podcast Marketing Coaching gekommen und hat sich über mehrere Monate beraten lassen. Das war genauer gesagt von Januar bis Juni zwanzig einundzwanzig und sie hatte 'n ganz klares Ziel. Sie wollte gerne, dass ihr Podcast tausend Abonnentinnen hat. Es war natürlich am Anfang noch nicht der Fall, da dümpelte es noch ein bisschen rum bei unter fünfhundert Abonnentinnen und sie hat sich dann eben beraten lassen, ne. Wir sind wirklich auch in der Beratung in dieses Groundwork nochmal reingegangen, wie ich's anfangs schon sagte, da ist immer viel Potenzial, was man rausholen kann und dann haben wir eben gemeinsam weitere strategische Maßnahmen erarbeitet Und wie man auch hier sieht, in den Statistiken auf dem Bild ist, dass Anne ihr Ziel deutlich übertroffen hat sogar. Also sie hat am Ende tausendzweihundertvierundsiebzig Fans bekommen in dieser Zeit und wenn wir noch mal auf die Downloadzahlen schauen, dann sehen wir auch, diese Zahlen haben sich in der Zeit verdreifacht. Der Vorjahresvergleich, den möchte ich auch noch erwähnen, der hat, also wenn man Mai zwanzig einundzwanzig mit Mai zwanzig zwanzig vergleicht, da zeigt eben eine Verbesserung der Abrufzahlen um circa dreihundert Prozent.

Hanna: Und ich finde, das sind schon ganz beachtliche Zahlen, wenn man überlegt, dass wir hier 'n halbes Jahr miteinander, 'n halbes Jahr etwa miteinander zusammengearbeitet haben und diese Zahlen erreicht haben. Hätten wir noch länger zusammengearbeitet. Wer weiß, was da noch alles passiert wäre? Also, es ist so diese Kombination in der Regel von 'ner guten Grund, 'nem guten Grundaufbau des Podcasts plus eben strategische Maßnahmen, die wir weil natürlich ist es wichtig auch immer zu gucken, welche strategischen Maßnahmen passen überhaupt auch zu dem Unternehmen. Und zu der restlichen Strategie, die so eine Firma hat, das muss ja auch 'n gewissen Einklang hier haben. Und ja. Das ist also hier mal ein Beweis dessen, was passieren kann, wenn eben Du dich beraten lässt auch bei einer professionellen Podcastagentur und Du hast, das ist jetzt auch nur ein Beispiel, Zahlen sind immer individuell. Ich könnte dir noch andere Beispiele zeigen, die laufen ganz anders, das ist ein anderer Zeitplan, da geht irgendwas schneller, irgendwas dauert länger. Aber das ist ein Beispiel, wie es aussehen kann und sicherlich für deinen Podcast in dieser oder einer ähnlichen Form auch möglich ist, wirklich deine Zahlen zu verbessern oder wenn wir jetzt nicht nur von Zahlen sprechen, aber den Podcast Erfolg hinzulegen, den Du dir eben realistisch auch wünschst. Wenn Du bezüglich Annes Fall noch mal 'n bisschen mehr nachlesen möchtest, dann schau dir gerne mal die Fallstudie an. Es gibt eine ausführlichen Blogartikel dazu, wie sie eben mit ihrem Podcast für neue Kundinnen sichtbar wurde und die Podcast Hörerzahlen verdreifacht hat.

Hanna: Den Link dazu findest du auch in den Shownotes. Ich hab's dir am Anfang versprochen, es gibt noch eine weitere Hörempfehlung, die zu diesem Thema der Rentabilität von Podcasts sehr, sehr gut passt und zwar spreche ich in Folge hundertfünfzig über die vier Bedingungen für deinen erfolgreichen Business Podcast und werde damit und zeige dir damit auch auf, wie sich dein Podcast fürs Unternehmen rechnet. Also hör da gerne mal rein, Folge hundertfünfzig ist es. Ehrlich, ethisch und erfolgreich. Abonniere den Business Booster, unseren Newsletter für deine regelmäßigen Podcasting Inspirationen. Trage dich jetzt unverbindlich ein unter WWW Punkt Podcastliebe Punkt net Slash Newsletter. Heute habe ich dir hoffentlich gut rüberbringen können, wie wichtig das Groundwork beim Podcast ist, also dass Du wirklich eine gute strategische Grundlage hast für deinen Podcast, am besten mit deinem Podcastberater darüber noch mal sprechen, dass da auch keine Lücken entstehen, die dir nachher Probleme bereiten könnten und wichtig ist es zu Podcast dann allerdings sehr sehr lohnenswert. In den Shownotes findest du alle Links, die ich heute so erwähnt habe, schau da gerne nochmal rein und wenn Du dich jetzt gerne professionell beraten lassen möchtest für deinen Podcast, um deinen Podcast noch erfolgreicher zu machen, dann buch einfach gerne mal einen Kennenlerngespräch. Termin ist natürlich kostenfrei und den Link dazu findest Du auch in den Shownotes. Sehr schön, dass Du heute dabei warst, vielen Dank für deine Zeit. Ich würd sagen, wir hören uns in einer der nächsten Episoden und vergiss nicht. Mach dein bisschen Server. Deine Hannah.