Mit professionellen Podcast-Shownotes zu mehr Conversion (inkl. Vorlage) Teil 1 von 2 | 167

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Hanna: In dieser Folge erfährst Du, was Podcast Shownotes sind. Ich zeige dir eine wichtige Abgrenzung zu anderen Textformaten und werde auch über drei zentrale Ziele von Shownotes für deinen Podcast sprechen und dann zeige ich dir auch noch, wo Du diese Episuchenbeschreibung überhaupt findest. Wichtig ist auch, Du sahtest schon am Titel gesehen, Du wirst hier auch eine Vorlage bekommen für die Podcast Shownotes und dazu erzähle ich dir später noch mehr. Wenn dich Themen wie diese interessieren, dann abonniere jetzt kostenfrei meinen Podcast Podcast Marketing wirkt in deiner Liebling App oder unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net Slash unser minus Podcast, damit Du keine neuen Episoden verpasst. Herzlichen Dank. Ich bin Hannah Steingräber, Gründerin und Inhaberin der Podcastagentur Podcastliebe und Du hast mein Podcast Podcast Marketing wirkt. Als Podcastagentur für B2B Unternehmen wollen wir erreichen, dass alle Firmen im deutsch sprachigem Raum auf ethisches Marketing setzen, indem sie ihre Traumkundschaft über den eigenen Podcast erreichen. Mehr dazu gibt es unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net und natürlich in diesem Podcast. Wenn Du dein Business über deinen eigenen Podcast selber machen möchtest, dann lass dich von uns professionell unterstützen. Egal ob Podcast Beratung, Produktion oder Vermarktung, wir sind auf jeden Fall für dich da. Buche jetzt ein kostenfreies Kennenlerngespräch via Zoom unter WWW Punkt Podcast Liebe Punkt net Slash Kennenlerngespräch. Und den Link zum kostenfreien Kennenlerngespräch findest Du in den Shownotes. Sicherlich hast Du das Wort Shownotes schon mal öfter gehört. Wenn Du selber 'n Podcast hörst, dann wirst Du oft hören, ja, das steht in den Shownotes, guck in den Shownotes, der Link ist in den Shownotes.

Hanna: Was sind aber jetzt diese Podcast Shownotes eigentlich? Also Du kannst dir die Podcast Shownotes vorstellen wie son Buchklappentext. Das was hinten so auf dem Buch draufsteht, da gibt's ja auch immer, ja, einen übersichtlichen kurzen Text eigentlich darüber, um was geht es in dem Buch. Und so ähnlich ist es auch für eben die Podcastepisoden, denn für jede einzelne Podcastfolge gibt es Shownotes, ja, individuelle Shownotes und das sind eben diese kleinen, kurzen, übersichtlichen Texte, die Du da immer sehen kannst. Inhaltlich spiegeln diese Podcast Shownotes meistens die Highlights der Episode wieder und liefern dann oft noch hilfreiche Ressourcen in Form von Links zu weiterführenden Empfehlungen, zu Websites, zu Social Media Kanälen zum Beispiel. Dir wird vielleicht auch schon mal aufgefallen sein, es gibt verschiedene Schreibweisen von Podcast Shownotes. Das ist nicht so ganz relevant jetzt auf der Tonspur vielleicht, aber ich dachte, ich bring dir das gern noch mal rüber. Zudem gibt es auch noch andere Wörter, die genau das Gleiche meinen. Der Klassiker ist halt einfach Podcast Shownotes mit Bindestrich geschrieben oder zwei Wörtern. Dann heißen die auch mal nur Shownotes oder sie heißen Shownotes in zwei Wörtern. Dann findest Du das Wort Episodennotiz, Shownotestext, Episodentext, Folgenbeschreibung, Episodenbeschreibung, alles bedeutet hier genau dasselbe, nur dass das für dich klar ist, dass Du hier weißt, es ist wirklich immer dasselbe gemeint. Lass uns mal schauen bezüglich der Abgrenzung was manchmal ein bisschen falsch gemacht wird, ist, dass gesagt wird, ah ja cool, wir haben da Shownotes, ich hab ja auch irgendwie 'n Blog, kann man doch irgendwie kombinieren.

Hanna: Dann machen wir es doch einfach, dass wir aus den Shownotes einfach den Blogartikel raus duplizieren. Das Wichtige ist aber hier zu verstehen, ein richtig guter Blogpost ist eben kein Duplikat von Shownotes. Also ein Blogartikel ist ja 'n individueller SEO optimierter Artikel in einem Blog und der ist natürlich viel umfangreicher, hat viel mehr Tiefgang im Gegensatz zu den Shownotes, die eher 'n kleineren kürzeren Text eigentlich nur liefern und eine kurze Übersicht eigentlich bieten zu der Episode. Denn was sie ja schaffen sollen in Shownotes ist auch, dass sie einfach Lust machen sollen, die Folge anzuhören, ja? Und 'n Blogpost hat die Aufgabe auch in die Tiefe zu gehen, unter anderem auch natürlich für die Suchmaschinen Inhalte zu liefern, also Antworten zu liefern auf die Fragen, die User*innen stellen in den Suchmaschinen und deswegen ist ein Blog viel größer, 'n viel größerer, tiefgehenderer Text, der auch viel aufwendiger ist in der Herstellung. Ein weiteres Textformat, was Du auch im Bereich des Podcast Transkript ist eine textliche Abbildung der gesamten Podcastepisode Wort für Wort, ja? Dagegen geben Shownotes und das ist bewusst so gewählt, nur einen sehr kurzen Einblick in den Podcastinhalt von einer Folge. War für mich einfach wichtig, das noch mal klarzumachen, weil diese Sachen, Transkript, Blogartikel und Shownotes ganz oft vermischt werden oder es teilweise auch als ein und dasselbe gesehen wird, was vielleicht daher kommt, dass man sich sagt, ah, schon wieder was Neues machen, schon wieder was Neues, können wir nicht einfach überall das Gleiche schreiben so.

Hanna: Aber es sind eben verschiedene Anwendungsfälle, wenn man so möchte. Aus meiner Expertensicht gibt es drei zentrale Ziele von richtig guten Shownotes bei Podcasts. Und zwar ist es erstens, gute Podcast Shownotes informieren, ja. Also sie müssen einen Inhalt haben, sie müssen den Hörerschaftsnutzen wiedergeben. Sie müssen irgendwie so spannend wirken, neu gewecken, dass potenzielle Hörer*innen Lust bekommen, diese Episode anzuhören. Das ist sehr, sehr wichtig, dann sind sie gut geschrieben. Der zweite Punkt ist oder das zweite Ziel ist, dass Du mit deinen Podcast Shownotizen die Marke stärken kannst, also deine eigene Unternehmensmarke damit unterstützt. Denn es ist ja so, dass Neuhörer*innen gerne auch mal in die Shownotes reinschauen, gucken mal, was steht denn da so, ist da was Interessantes dabei und sich erst mal sozusagen, damit ja schon ein Bild über die Episode verschaffen, das wollen sie ja, damit bekommen sie aber auch direkten Eindruck von dem Podcast und sogar von dem ganzen Unternehmen, was dahinter steht. Und deswegen solltest Du diese Episoennotiz wirklich nutzen, um deine Marke für deine Firma entsprechend repräsentiert darzustellen. Also, die Shownotes im Podcast sind im Grunde genommen 'n Stück weit 'n Teil von deiner Unternehmensmarke. Das ist nicht einfach nur sone, ja, wie man sone Bildunterschrift hat oder sowas, ja, oder eine Fußnote oder so. Das ist es nicht, sondern Du solltest wirklich Wert darauf legen, dass deine Shownotes einen guten Wert an Qualität und Professionalität aufweisen, weil es auch ein Teil des Aushängeschilds eines Unternehmens ist.

Hanna: Und ich finde, das ist auch eine eine schöne Chance für dich, um einfach deine Markensprache noch mal erklingen zu lassen, in gewisser Weise rüberzubringen in den Shownotes, in dem Text. Also nutzt es auf jeden Fall, das wäre wirklich meine Empfehlung an der Stelle. Mach deine Podcast Transkripte jetzt noch besser, schneller und genauer mit der KI basierten Transkriptionssoftware Sunics AI. Nutze das Tool dreißig Minuten gratis bei Buchung über unseren Affiliate Link. Beim Upgrade auf den Premium- oder Enterpristarif bekommst Du noch mal hundert Minuten gratis dazu. Den Rabattlink zu Sunics. I findest Du in den Shownotes. Herzlichen Dank. Das dritte Ziel ist, dass Podcast Shownotes auch nutzerfreundlich sein wollen, ja, indem sie sinnvoll strukturiert sind. Also bei diesem Punkt ist mir noch mal eingefallen, wir haben ja gerade aktuell das Thema, schon seit Längerem, aber es ist natürlich immer noch sehr aktuell künstliche Intelligenz. Und natürlich gibt es mittlerweile Programme, wie zum Beispiel ChatGPT, mit dem Du sehr easy, sehr schnell Texte erstellen lassen kannst und da hast Du dich vielleicht schon gefragt, könnte ich das vielleicht auch einfach für meine Shownotes nutzen, der ja schneller ist doch eigentlich auch ganz gut, was ChatGPT oder andere KI Programme da so ausspucken. Und ich muss sagen, ich würde es für die Erstellung von Shownotes bedingt empfehlen. Also bis zum gewissen Grad kann das helfen gerade, wenn Du in einer Phase des Brainstorming bist und sagst, ich möchte jetzt hier einfach erst mal sammeln, was ist denn eigentlich da, dann kann es dir vielleicht helfen.

Hanna: Viel mehr aber vielleicht noch in der Konzeption der Folge als jetzt ehrlich gesagt bei den Shownotes, weil wenn Du die Shownotes formulieren lässt oder formulierst, dann bist Du schon sehr, ja, sehr stark drin im Thema, sodass Du eigentlich eine KI nicht brauchen würdest. Wenn Du allerdings doch mal einen Podcast Content hast, der irgendwie doch sehr starr ist oder sehr sehr komplex, sagen wir mal, ja? Wo einfach sehr viel Informationen drin ist, sodass es für dich fast schon schwierig ist, noch mal zu begreifen, wo ist denn hier der rote Faden? Dann kann dir natürlich so einen Programm mit künstlicher Intelligenz helfen, diesen komplexen Podcast Content bisschen aufzudröseln, ja? Also in dem Bereich sehr gerne, aber bei Shownotes ist es so, die brauchen wirklich einen guten, erprobten strukturierten Aufbau, weil sie ja auch psychologisch sinnvoll, eine psychologisch sinnvolle Chronologie aufweisen sollen. Ja, also die Elemente in den Shownotes sind ja auch nicht von ungefähr so gewählt in der Reihenfolge und in dem Vorhandensein der Elemente allein schon. Und alle die Elemente, die nicht drin Ja, also Ja, also das dein Podcast Profi wird wissen, wie man gute Shownotes schreibt und es ist wichtig, dass die eben gut geschrieben sind, die Shownotes für deinen Podcast. Denn sie dienen ja auch zu 'ner Orientierung, also für deine Hörerschaft ist es super, wenn Du strukturierte Shownotes hast, weil sie sich dann schneller zurechtfinden. Die werden schneller dazu bewegt, reinzuhören und zu abonnieren und sie klicken natürlich die Links auch viel eher an, die Du in den Shownotes teilst, wenn deine Shownotes eine gute Struktur aufweisen.

Hanna: Wenn Du jetzt Lust hast, deine eigenen Shownotes zu erstellen, dann hol dir gerne die Vorlage für die Shownotes für deinen Podcast. Ich pack dir den Link dazu mal in die Shownotes von dieser Folge, sehr viel Shownotes, und Du findest die Vorlage für die Podcast Shownotes auch unter Podcastliebe Punkt net Slash Shownotes minus Vorlage. Lass uns jetzt noch schauen, denn das ist auch interessant, wo sind denn die Shownotes in Spotify, die Shownotes bei Youtube, die Shownotes bei Amazon Music und so weiter und so fort? Also, wo finde ich denn Podcast Shownotes im, wo wo sind denn die Shownotes bei dem Podcast zu finden? Ganz einfach gestellt die Frage. Und zwar guckst Du dafür in den Podcast Player, also überall da, wo Du Podcasts hören kannst, hast Du ja immer so ein Feld, in dem in der Regel son Text steht mit links und das ist der Bereich, in dem die Episodenbeschreibung dann immer steht. Wenn Du in dieser Folgenbeschreibung dann auf mehr Anzeigen klickst, dann öffnet sich eben die gesamte Beschreibung. Also es kann gut sein, dass du ja nur den Anfang siehst, wenn du deinen Episoden Player oder deinen Podcast Player auspackst, reingehst, siehst Du erst mal nur die ersten paar Wörter und wenn Du dann auf mehr Anzeigen klickst, dann siehst Du wirklich die ganzen Shownotes und alles, was dazugehört.

Hanna: Bei YouTube ist das Pendant zu der Episodenbeschreibung die Videobeschreibung, also auch dieser Kasten, in dem dann Text und Links stehen unterhalb von 'nem Video und grundsätzlich, das siehst Du auch, wenn Du mal in die Podcastplayer reingehst, ist es ja so, dass die Shownotes immer sehr, sehr nah an der jeweiligen Episode platziert sind. Das heißt, wenn jetzt jemand deinen Podcast hört, ob er will oder nicht, er drückt auf Play und sieht natürlich, ja, auch im Smartphone im im Player dann auch einen Teil zumindest der Shownotes. Wenn er auf mehr Anzeigen klickt, sieht er noch mehr, ja, und deswegen, die springen im Grunde genommen ins Auge, ohne dass jemand schon aktiv gerne jetzt die Shownotes angucken möchte. Hat auch natürlich 'n Vorteil für dich, dass die so aktiv ins Auge springen. Und aus dem Grund muss eben sone Folgenbeschreibung auch qualitativ hochwertig erstellt sein, denn nur dann ist sie auch wirklich conversion optimiert. Conversion optimiert, das meine ich damit, na ja, wir haben ja gelernt, in den Shownotes steht nicht nur Text, da steht auch Links drin und Du möchtest ja nicht sicherlich, dass auf diese Links auch geklickt wird, also dass deine Hörerschaft diese Links nutzt, drauf klickt und dann zum Beispiel deinen Newsletter abonniert. Oder auf deinen Shoplink klickt und ein Produkt kauft. Oder auf deinen Link zur Website klickt und bei dir auf der Website sich über deine Angebote informiert oder, oder, oder. Es gibt ja viele Möglichkeiten, da Links zu platzieren. Das heißt, Conversion Optimierung ist sehr, sehr wichtig.

Hanna: Shownotes sind nicht einfach nur ein Text mit Aneinanderreihung von irgendwelchen Links reingeklatscht, sondern das wird gut erstellt sein. Und deswegen ist auch meine Empfehlung, dass Du dir die Hilfe holst von 'nem Podcast Profi und dazu gern einfach bei uns mal 'n kostenfreies Kennenlerngespräch buchst. Den Link dazu findest Du wo? In den Shownotes. Wir sprechen ja die ganze Zeit davon. Und wenn Du noch gar nicht genug bekommen kannst von diesem Thema Shownotes, dann schau dir sehr gerne Teil zwei von dieser Folge an. Das ist die Episode hundertachtundsechzig, also die nächste gleich und dort werde ich dann noch mal auf weitere Themen eingehen bezüglich dieses Shownotes Themas. Also auch eine große Hörempfehlung von mir auf jeden Fall. Ehrlich, ethisch und erfolgreich. Abonniere den Business Booster, unseren Newsletter für deine regelmäßigen Podcasting Inspirationen. Trage dich jetzt unverbindlich ein unter WWW Punkt Podcastliebe Punkt net Slash Newsletter. Wir haben jetzt also gelernt, dass Shownotes übersichtliche, kurze Texte sind mit weiterführenden Links und es gibt in der Regel grundsätzlich diese drei wichtigen Ziele, die Shownotes verfolgen. Sie wollen informieren, sie wollen deine Marke stärken und sie sorgen für Nutzungsfreundlichkeit durch eine sinnvolle Struktur. Die Shownotes sind zu finden im Podcast Player neben jeder Episode, das haben wir uns auch noch mal im Detail angehört und ich bedanke mich jetzt bei dir fürs Zuhören. Sehr schön, dass Du heute hier dabei warst. Ich würd sagen, wir hören uns und vergiss nicht, mach dein Business hörbar. Deine Hannah.